Redes Sociales más populares en España, tendencia de uso, horarios de conexión, cuentas más seguidas, ¿qué buscan los españoles en las redes en 2022?!
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Pautas para brillar en redes sociales con una estregia digital para tu marca.
Según el Digital 2022. Global Overview Report 4620millones de personas hay en redes sociales en el mundo.
154mil millones es la inversion publicitaria que realizan las marcas en RS, un tercio de la inversion publicitaria total. Logrando que 30,6 % de personas compre desde su movil.
Mientras lo que buscan los usuarios es: Mantenerse en contacto con familiares y amigos (47.6%) fue la razón principal por la que muchos accedieron a las redes sociales en 2021, luego pasar el tiempo libre (36.3%), leer noticias (35.1), buscar contenidos (31.6%) y ver lo más comentado (29.5%).
El tipo de cuentas que más se siguen en las redes sociales, por el 45.5% de los usuarios globales son familiares, amigos o personas que conocen. El 29.9% siguen cuentas de actores, comediantes.. mientras que el 28.9% le dieron «follow» en 2021 a cuentas de entretenimiento, parodias y memes. 28.4% se decantó por seguir a músicos, cantantes, bandas… 27.7% está al tanto de las novedades desde las cuentas de programas de TV y el 25.1% sigue a restaurantes, chefs y profesionales relacionados al mundo de la gastronomía.
El tiempo de uso diario de las redes sociales subió un 1.4% a nivel mundial, llegando a las 2 horas con 27 minutos, siendo los usuarios más jóvenes los que hacen un uso más intensivo, y quienes menos tiempo están en las redes son los adultos mayores, de 55 a 64 años.
Emiratos Árabes Unidos es el país con más uso de redes sociales en 2021 en relación a su población. España se ubica en la posicion 30º, con el 87.1% de su población: 7 puntos más que en 2021.
Las redes favoritas por cantidad de seguidores y rango etareo ademas de sexo son:
- Facebook, la red social con mas seguidores con 2.910 millones (+6,2%), es la tercera red favorita, y su publico principal es mujeres de entre 35 a 44 (15.7%) y las de 45 a 54 años (18%), y hombres de 25 a 34 años (15.9%), así como de los de 35 a 44 años (17.3%)
- Youtube
- Whatsapp con 2.000 millones de usuarios, es la preferida del 15.7% a nivel mundial. Su publico principal es el veterano: 55 a 64 años (20.4%) mujeres y hombres entre 45-54 años, el 19.3%, y los de 55-64 años, equivalentes al 19.6%)
- Messenger 988 millones de usuarios
- Instagram 1.478 millones de usuarios con el ascenso más notable: 250 millones de usuarios más (+21%), es la segunda red favorita y su publico principal es mujeres con edades comprendidas entre 16 y 24 años (25.6%), así como también en las de entre 25 y 34 años (17.8%), y hombres, los de 16 a 24 años (22.8%)
- TikTok, líder indiscutible en crecimiento, cuenta ya con 1.000 millones de usuarios, un 45% más que en 2021
Twitter registra un gran crecimiento +23%, con 436 millones de usuarios.
Fuente
Informe de Hootsuite y WeAreSocial https://www.hootsuite.com/es/recursos/tendencias-digitales-2021
Trabajar estrategicamente tu marca, te permitirá saber entre otras cosas, en qué redes podrás encontrar a tus públicos mas receptivos a tus mensajes para concretar tus objetivos.
El desafió de la Comunicación
Vivimos en un mundo saturado de mensajes, y así nuestra atención como consumidores es cada vez más escasa. Por eso las marcas tienen el desafío de ser llamativas con sus mensajes, y relevantes desde sus propuestas.
La desconexión total o, al menos, la mayor conciencia sobre el buen uso de las redes podría ser una tendencia al alza.
Entonces,
entender qué es lo importante de trabajar en redes sociales es clave:
Calidad
Las marcas miden cuánto y cómo se habla de ellas, el sentimiento y amor a la marca más allá de seguidores, los likes, el enganche… Lo cualitativo se impone a lo cuantitativo. La calidad sobre la cantidad.
Interacción y Escucha
Las marcas valoran los comentarios de sus usuarios y si esos comentarios son positivos o negativos. Además de la calidad de tráfico, osea cuánta gente que interacciona termina haciendo una compra.
Contenidos de Valor
El objetivo principal de las RS es escuchar a la audiencia y así crear contenidos que les atraigan -el engagement viene de los seguidores interactuando con la marca- y sirva a los objetivos de la marca.
Objetivo de cada Red
Cada red social tiene un estilo único y fin. Las marcas que tengan una estrategia de comunicacion en redes sociales sabrán a quién, qué, cómo, cuándo y especialmente para qué comunicar en cada red.
Mejores prácticas en Redes
*Comunicar los beneficios del producto que solucionan los puntos de dolor es una de las mejores prácticas.
*Invitar a participar haciendo preguntas abiertas.
*Congeniar a traves de intereses comunes para generar una conexión emocional entre marca-cliente
*Usar concursos con estrategia de marca y social para ganar visibilidad. Pero ojo con atraer al público promocionero porque tener mayor audiencia va en detrimento de tu alcance.
* Los hilos de TW sirven para posicionarte como líder ganando autoridad al profundizar en un tema
* Generar comunidad hablando sobre un tema común, dando sentido de pertenencia al grupo, generar un movimiento por una causa alineada a tu marca.
* Analizar y ajustar la comunicación. Lo que no se mide no se puede mejorar porque no se conoce lo que sucede con lo que haces.
*** Una buena estrategia de marca y de comunicación en redes sociales lleva a las marcas a mejorar sus esfuerzos de comunicación, llegar a sus clientes impactando y enganchandolos, para hacerlos fans y recomendadores.