Asistimos al EXPAND Influencer Summit 2023 by Bnad of Insiders y este es un resumen que podemos aplicar cada dia desde las agencias, para activar influencers y marcas de manera significativa.

Construir relaciones bilaterales a largo plazo, requiere aportar valor y beneficios a todas las partes.

Activacion del Influencer por parte de las marca:

• Elegir en funcion del perfil coherente para la marca, su estilo de vida y enganche con el publico, y no cantidad de seguidores unicamente. Un buen enganche es 5% apróximadamente.
• Es importantisimo el poder de conexión con su audiencia.
• Brifear, dejar claro el objetivo de la acción, el concepto de la marca y campaña, el contenido interesante y valioso que se debería cocrear con ellos el contenido, permitiendo adaptar el mensaje al influencer, contando con la autenticidad del influencer.
• Medición de acciones, sumando la percepción del influencer con respecto a mensajes mejor recibidos, emocionalidad de los seguidores…

Activacion del cliente por parte de la marca junto al influencer y su agencia:

• Contenido interesante para el cliente.
• Hacer campañas orgánicas y pagas alineadas.
• A nivel contenidos, es interesante contar historias de las marcas a través de la emocionalidad, el cliente quiere entender porqué una marca es afin a él.
• Generar participación, con historias, preguntas, carrousel, memes, tagea a quien le pueda interesar o si a ti tambien te paso
• Compartir tutoriales cortos, boxes de pregunta en historias. Streaming, shorts.
• En ocasiones hacer regalos o descuentos, recompensas inmediatas a cambio de algo necesario para la marca.
• Nunca olvidar el llamado a la acción.

Lo que viene (y sigue) para las marcas en redes sociales

• Inmediatez, ver la performance de las campañas y de lo que pasa a nivel tendencias y estar abiertos a eso para adoptar y ajustar.
• Conexión emocional y empatía es mas importante que siempre, por el surgimiento de la IA y ayudar a los clientes.
• Autenticidad, es la manera de ser creibles, siendo quienes somos.

Tendencias en marketing de influencia

• Influencers virtuales que trabajan temáticas especificas, pero detras de ellas hay agencias y equipos creativos, no una persona.
• Contenido generado de manera espontánea usado para marcas. La empatía de la gente es un punto clave para atraer la atención y enganchar. Las marcas aprovechan contenidos espontáneos de sus clientes.
• Contenido más allá de lo social, las marcas aprovechan los videos o post de clientes usando sus productos para poner en sus redes y carritos de compra para incentivar la compra al mostrar como otros usan sus productos, generando una experiencia mas atractiva y confiable.
• *TikTok y Instagram se posicionan como buscadores, a la altura de Google, porque las apps muestran resultados segun experiencias de los usuarios. Esto da sentido de comunidad.
• Contenido auténtico, prevelece lo real y espontáneo que muestra el producto en el estilo de vida de los clientes, más que la exigencia de la imagen del contenido producida en estudio. Ver otros clientes como puedo ser yo, aumenta 2% el click hacia la conversion de marca.
• Video es el contenido mas consumido, ahora en diversidad de canales, YouTube, Instagram, TikTol, Fc, Pinterest
• Las relaciones auténticas y cercanas entre marcas y influencers. Que las asociaciones entre marcas e influencers sean orgánicas, naturales, creibles y a largo plazo o recurrentes a modo de partner. Cercana aunque sea nano, micro influencers o macro.

Fuente segun Juan Carlos Lujan en EXPAND Influencer Summit 2023 by Band of Outsiders